会员营销短信不要盲目发送了!

会员营销短信的优势与弊端

会员短信的优势

会员短信具有覆盖面积大、推广成本低、转化阅读量大等优点，一直以来都是企业常用的会员营销手段之一。近几年来，由于用户面临着“垃圾短信骚扰”、“短信退订难”等问题，国家对短信这一领域越来越重视，使得会员营销短信逐渐走向正规化。

会员营销短信的弊端

一些用户每天群发大量的会员短信，数量可达几十万条。然而，这些短信的发送往往是盲目的，不经过精确的筛选，这样的做法是否能够带来转化效果？需要注意的是，会员营销短信的群发数据通常是通过购买数据或使用软件生成的，这样的数据发送营销内容很容易对客户造成骚扰，甚至可能被拉黑举报。相比之下，通过自身企业积累产出的精准数据发送营销短信，用户对产品的需求定位更加精准，因此转化效果一般会更好。

会员营销短信的价值

会员营销短信的价值取决于会员客户的精准性，以及营销短信的内容和产品是否具有推广价值。能否刺激用户再次消费是短信发送的核心目标。如果无法抓住重点，会员营销短信很可能变成“垃圾短信”，无法产生有效的推广效果。

如何做好会员营销短信

规划营销方案

在发送会员营销短信之前，建议先规划好自身的营销方案，包括发送的时间节点、活动核心内容、发送频率、发送目标等。这样可以确保短信发送的针对性和有效性。

做运营成本预算

在发送会员营销短信之前，需要做好运营成本预算，规划发送的数量和预计带来的转化和二次消费等效果。这样可以衡量短信营销的成本和效益，为后续的决策提供依据。

选择稳定靠谱的短信群发平台

在选择短信群发平台时，应该多选择几家进行比较，不要过于相信低价和宣传噱头。如果平台支持免费测试，最好先测试下短信的下发速度和到达率，确保平台的稳定性和可靠性。

保持长期积累和筛选用户

大多数会员营销短信需要长期积累和筛选用户才能获得持续的推广效果。通过定期去除“退订回复”用户，可以保证会员营销的精准性。因此，想要获得显著的推广效果，营销短信需要不断地长期积累和筛选用户。