企业如何做短信营销效果分析

短信营销效果分析

1. 用户数据源分析

在进行短信营销时，我们需要关注内容传达的受众对象，即用户数据源的真实性和准确性。企业通常从两个方面获取手机数据源。首先是企业已有的用户数据库，这些用户通常是已经消费或体验过企业产品的老用户，他们可能已经对企业产生了一定的忠诚度。企业可以通过向这部分用户发送活动或新品相关的内容，试图激活他们并促使再次购买。另一方面，许多企业希望拓展更多新用户，特别是一些新品牌或老用户数量有限的企业。为了满足这个需求，企业会选择从外部渠道获得目标用户数据库，这可以通过自己收集或直接购买的方式实现。企业应该根据短信群发效果对用户数据源进行分析。

2. 发送时间分析

不同商家企业的短信发送时间并不相同。因此，可以通过测试不同时间段的短信发送来找到适合自家用户的发送时间。通常来说，工作日的8:30、11:30、13:30和17:30这几个时间点效果较好，而节假日的11:30效果更佳。

3. 链接点击率、转化率分析

短信群发营销需要进行数据分析，而不仅仅依靠直觉。可以将短信内容中的短链接添加到统计工具中，这样一来，当访客点击链接时就会有相应的记录，到店后也会有相应的浏览记录和成交记录。对于会员营销，转化率通常在6%至10%之间，如果引导得当，甚至可以达到13%。如果用户群体是陌生人，相应的转化率会更低，具体的转化率也会因产品的不同而有所差异。

4. 减少拦截分析

营销类短信可能会被一定比例的拦截，尤其是在安卓系统中更为严重。因此，在大量发送之前，为了避免拦截造成的损失，可以先进行少量测试，或者将短信文案拆分发送，进一步降低被拦截的几率。此外，还可以在短信文案中添加验证码，以起到规避拦截的作用。

结论

企业想要在短信营销中取得良好效果，不仅仅是大量群发的简单操作。需要从品牌、产品、用户和数据分析等多个方面进行综合布局。只有每一步都做好，才能充分发挥短信营销的效果。