小屏幕成就第五媒体 手机广告商争抢15亿蛋糕

手机广告市场潜力巨大，未来几年将达到10亿美元

手机广告作为一种新兴的媒体形式，通过手机向用户发送广告信息。它具有分众、定向、及时、互动等优势，被认为是一种最好的媒体形式。预计未来几年，手机广告市场将达到10亿美元的规模，这显示了其巨大的潜力。

手机广告的商业模式：pull和push

手机广告的商业模式主要分为pull和push两种。pull模式是用户在访问网站时才会看到广告，而push模式则是通过短信、彩信等方式向用户推送广告信息。

用户对手机广告持有负面态度

然而，由于垃圾短信的存在，用户对手机广告持有负面态度。垃圾短信给用户带来了困扰和不愉快的体验，使得他们对手机广告产生了抵触情绪。

手机广告公司需要深入了解用户的消费习惯和兴趣

为了改变用户对手机广告的负面态度，手机广告公司需要深入了解用户的消费习惯和兴趣，以提供有价值的信息。只有提供用户感兴趣的广告内容，才能让用户对手机广告产生积极的态度。

手机广告市场的发展需要稳定的商业模型

手机广告市场的发展需要一个稳定的商业模型来保证其持续发展。目前，一些业内人士对于免费WAP网站和WAP广告联盟主导的pull模式持有不同的观点。

对于pull模式的不同观点

有人认为，pull模式的分众特性和定向特性较差，更像是将互联网广告模式搬到手机屏幕上。尤其是自从中国移动去年11月停止向免费WAP提供用户数据后，pull模式的分众特性大打折扣。

用户数据的重要性

然而，邓裕强认为用户的兴趣爱好和消费习惯才是最重要的，这些可以通过用户的使用习惯挖掘出来，用户数据并不是很重要。但目前pull模式的公司对用户数据挖掘还比较浅，还有很长的路要走。

结合两种模式的优点

马良骏认为，两种模式都有各自的优缺点，应该结合起来，尝试每一种模式，最终找到适合产业环境和自己公司的模式。他认为，手机广告的两种模式都应该与传统广告结合，例如与报纸、电视、网络广告结合，为其提供无线互动服务，因为广告主希望有更多的传播方式，以达到不同的人群。

手机广告的补充作用

诺达咨询的研究也认为，手机广告应该是对传统广告与网络广告的一种补充，因为手机广告市场的出现不会让广告市场总体收入大幅度增长。手机广告可以为广告主提供更多的传播方式，同时也为用户提供更多有价值的信息。

综上所述，手机广告市场具有巨大的潜力，但要改变用户对手机广告的负面态度，手机广告公司需要深入了解用户的消费习惯和兴趣，提供有价值的信息。同时，手机广告的发展需要一个稳定的商业模型，结合pull和push两种模式的优点，并与传统广告结合，为广告主提供更多的传播方式。